ドッキリかと思いきやホントにCMになっちゃう！？水曜日のダウンタウン×日本コカ・コーラ「檸檬堂」のCMコラボ企画の見られ方を勝手に分析！

TVISION INSIGHTS株式会社
2021年03月12日
15：48

　　人体認識技術を用いて、テレビの視聴態勢「アテンションデータ」の取得・提供を行うTVISION INSIGHTS株式会社（東京都千代田区、代表取締役社長郡谷康士、以下TVISION）は、TBS系列で2021年3月10日（水）21:00～22:57に放送された「水曜日のダウンタウン 2時間スペシャル」における、「日本コカ・コーラ社『檸檬堂』とのコラボ企画のCMは通常のCMよりよく見られていたのか」という分析を行いました。

■「CMホントドッキリ企画」のCMは全CM平均より２倍以上も見られていた！

　コラボ企画で完成した「檸檬堂」CMが発表されたシーンの注目された率（以下、アテンション率）は、2.49％で番組全体を通して最も注目されたことがわかりました。その直後に通常枠放映された「檸檬堂」CMも2.07％と高い注視となっていました。2021年2月のプライム帯のCM平均アテンション率は、1％弱なので、今回の企画CMは2倍以上の注目を集めていたと言えます。

　　
　また、「水曜日のダウンタウン 2時間スペシャル」番組自体もよく見られていました。
2021年2月のプライムタイムの平均アテンション率、1.17％に対し、当該番組の平均アテンション率は1.66％でした。前半部分「ものまね王座決定戦」が、1.52％、後半部「CMホントドッキリ企画」が1.81％という結果でした。後半の「CMホントドッキリ企画」においては、2月の全テレビ番組ノーム値平均の1.5倍以上という高い視聴結果となりました。

※分析に用いた「アテンション率」とは？
アテンション率とは、「パネル全体」に対してどれくらいの割合の人が「画面を見ていたか」を示すTISION独自の指標です。注視判定は1分間を15秒ずつに区切り、15秒間毎に3秒以上画面を見ていたら「見た」と判定しています。

例えば、アテンション率1％は、TVISIONの関東パネル約2000人に対する1％なので、20人が画面をちゃんと見ていたということになります。TVISIONパネルは関東の人口動態に合わせて構成されているため、関東の人口に割り戻すと4300万×テレビ所有率（仮に95％とする）×1％で、41万人程度が『ちゃんと画面を見ていた』と概算することができます。

■番組のどのシーンが良く見られていた？番組のクライマックスで注視も最高潮に！

　　さらに「CMホントドッキリ企画」において、どのシーンでよく見られたのかについても、毎分のデータで分析しました。
前半でナダルが「もしかして、ドッキリかも・・・」と疑い始めたことで態度が急変したシーンや、おいでやす小田が疑いを口にしてしまい、失格になるシーンで山場ができています。
その後、CM放映タイムで落ち込んだものの、中盤で小峠が脱落したシーン、さらに、CMソングの収録が出前館のパロディだったシーンなどでよく見られていました。

　　番組後半で、最後まで本当の企画だと信じ続けた空気階段もぐらがCM出演権を獲得し、そのまま完成した檸檬堂のCMが流れるシーンでピークを迎えました。
CM放映タイムで一度目線が外れるものの、本編に戻るとしっかり目線が戻っており、企画自体が視聴者の興味を惹いていたことが明らかになりました。

※グレー帯はCM放映タイム

■「CMホントドッキリ企画」の主旨

　　小峠英二 (バイきんぐ)、ナダル (コロコロチキチキペッパーズ)、橋本直 (銀シャリ)、鈴木もぐら (空気階段)、おいでやす小田の5人がターゲットとなり、檸檬堂のCM出演権を奪い合うという企画。

芸人5人には「これ、ドッキリじゃないか？」と疑うようなありえない事前打合せ、ありえない撮影現場、ありえない演出が次々に仕掛けられます。そんな状況でも疑いを声や反応に出さず、スポンサーに失礼のないように最後まで信じ続けて撮影を終えた1人が「ホント」のCMの出演権を獲得できるという内容でした。

【TVISION INSIGHTS株式会社について】
TVISION INSIGHTS株式会社は人体認識技術によってテレビ番組・CMの視聴態勢データを取得し、BtoB向け視聴分析サービスを提供しています。

ご家庭のテレビに、TVISIONが独自に開発した人体認識技術を搭載した調査機器を設置し、調査参加者の視聴態勢を毎秒で自動的に取得。「誰がテレビの前にいて、ちゃんと見ているか」というTVISION独自のアテンションデータを広告主・広告会社・放送局など国内累計100社以上のクライアントにご活用いただいています。現在、国内では関東エリアの1000世帯・関西エリア100世帯、地上波/MX/BSの全番組を計測しています。TVISIONでは「新しいデータによってメディアマーケットを圧倒的に進化させる」というミッションのもと、テレビの価値をアテンションデータによって顕在化しています。