人体認識技術を用いて、テレビ視聴者の視聴態勢から「視聴質」データを取得・提供するTVISION INSIGHTS株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：郡谷康士　以下「当社」）では、独自に計測した視聴質データを基に、視聴者がどのようなCMを注視していたかを分析しています。

12月に入り、温かいお風呂が身に染みる季節に伴い、「洗剤・入浴剤企業ランキング」を作成しました。
このランキングは、VI値とAI値をかけあわせた「VI値×AI値」の高い順に順位づけしています。これは専念視聴度合いを示す指標であり、数値が高いほどそのCMがより注視されていることを示します。

2019年7月クールの洗剤・入浴剤業界（個人全体）において、1位が花王、2位がサンスター、3位がライオン、4位がP&G、5位がグラクソ・スミスクラインという結果となりました。1位の花王に比べて、5位のグラクソ・スミスクラインは13％もの差をつけられていることがわかります。


また、同じく2019年7月クールの洗剤・入浴剤業界のF2(女性35～49歳)を限定としたランキングでは、1位の花王に比べて、5位のライオンは20％もの差をつけられていることがわかりました。





＜弊社視聴質コンサルタントによる考察＞
今回はスポットのみを対象に分析しましたが、F2ターゲットで20%もの差が出ました。
仮に2000GRPの出稿があった場合、20%の差は400GRPに相当します。この差が発生する要因としては、
主に局シェアやゾーンなどが挙げられます。ターゲットがよく見ている局やゾーンを特定しバイイングに反映させることによって改善が可能です。


■注釈

• 集計対象は、2019年7月1日(月) – 2019年9月29日(日)に放送された全CMです。
• 集計対象CMは、集計期間における企業内の乗用車カテゴリの全CM(TIME+SPOT)です。
• 集計期間内の出稿GRP(TVISION推定)が２,000GRP以上の企業が対象です。
• 小数点3位以下は四捨五入しています。

■視聴質について

• VI値（滞在度＝Viewability Index）
• テレビが点いている際に、どれくらいTVの前に滞在しているかの度合いを示す。数値が高いほど、テレビの前の滞在人数が多く、滞在時間が長い。
• AI値（注視度＝Attention Index）
  テレビの前に人が滞在している際に、どれくらいテレビ画面に人の顔が向いているかの度合いを示す。数値が高いほど、画面を注視した人数が多く、注視秒数が長い。
• VI値×AI値（専念視聴度）→本分析対象
  テレビが点いている際に、どれくらいテレビ画面に人の顔が向いているかの度合いを示す。
  ※VI値、AI値ともに、2016年4月から2016年9月の半年間における、放送局(NHK/ETV/NTV/TBS/EX/TX/CX)の平均値を1.0としています。

■その他の数値

• GRP（Gross Rating Point）
  TVISION推定のものを使用している。CMが放送された時点のTVオン率をベースに集計している。

■データの収集方法

• 一般視聴者宅に人体認識アルゴリズムを組み込んだセンサーを設置し、顔認証システムを用いてテレビの前に人がいるか、視聴者の表情、番組のどこで画面に注目したかといった視聴態勢を判断・計測しています。2015年6月より計測スタートし、2019年12月現在、地上波6局7チャンネル・MXテレビ、BS8局9チャンネルの全番組について、毎秒レベルで視聴質の計測を行っています。

■TVISION INSIGHTS株式会社について
TVISION INSIGHTS株式会社は、テレビの「視聴質」を計測する会社です。当社が開発した人体認識技術を用いて、テレビの視聴態勢を取得しデータ化する独自手法で、データセットを取得・蓄積・提供しています。国内では、関東エリアの800世帯・関西エリア100世帯、地上波6局7チャンネル・MXテレビ、BS8局9チャンネルの全番組を毎秒レベルで計測（2019年12月現在）。またグローバルにも拠点を広げ、ボストン・ニューヨークでも展開。米国では主要放送局が導入しているほか、日本では放送局や広告主、広告会社をはじめ70社以上が活用しています。テクノロジーとビッグデータを用いて、テレビ本来のポテンシャルを顕在化することを目指しています。

■企業概要
会社名：TVISION INSIGHTS株式会社
代表　：代表取締役　郡谷 康士
所在地：東京都千代田区大手町一丁目６番１号大手町ビル6階 Inspired.Lab 内
設立　：2015年3月6日