キリンビール株式会社（社長　磯崎功典）が9月2日（火）に発売した「プリン体0.00※1×糖質0※2」と本格的なうまさを両立した発泡酒「淡麗プラチナダブル」が発売から1カ月で100万ケース※3を販売しました。「淡麗プラチナダブル」の販売好調や、各社がプリン体関連商品を相次いで発売したこともあり、1-9月の発泡酒市場は、2002年以来、12年ぶりの対前年プラス※4になりました。
※1 100ml当たりプリン体0.00mgを「プリン体0.00」と表示している
※2 栄養表示基準による
※3 大びん換算による
※4 「発泡酒の税制を考える会」が発表した2014年1-9月の発泡酒課税出荷数量による

■「淡麗プラチナダブル」好調の背景

（1）機能系発泡酒への関心の高まり
近年、健康志向の高まりなどを背景に、ビール類における機能系商品への関心が高まりつつあります。特にプリン体関連商品への注目が集まった7-9月の機能系発泡酒の市場規模は、対前年約25%増※5と拡大しました。
※5 100人あたりの平均購入容量で算出

（2）新たなユーザー層の獲得
プリン体関連商品への注目を集めた7-9月の機能系商品購入者調査※6によると、従来のメインターゲットである40～60代男性以外の30代男性（対前年約85％増）や女性(対前年約70％増)でも高い購入率を示しています。
※6 インテージ　SCI　機能系ビール市場調べ

記

1．商品名 　 　　 　 　　　　　　「淡麗プラチナダブル」
2．発売地域　　　 　　　　　　　全国　
3．発売日 　　　　　　　2014年9月2日（火）
4．容量/容器 　　　　　　　　350ml缶、500ml缶
5．価格　　　　 　　　　　　　オープン価格
6．アルコール分　　　 　　　　5.5%
7．販売予定数　　　　　 　　約120万ケース（15,400KL）※大びん換算
8．製造工場　　　 　 　　　　　　キリンビール取手工場、岡山工場