キリンビール株式会社（社長　布施孝之）は、「淡麗 極上〈生〉」のパッケージを、よりシンプルで品質感のあるデザインに刷新しました。さらに、6月上旬より開始する新広告やTVCMでは、「淡麗」が持つ力強い飲みごたえと爽快なキレを“爽快一筋”というメッセージで表現し、お客様に伝えていきます。

1998年の発売以来、発泡酒市場をけん引している「麒麟淡麗〈生〉」は、昨年2015年に「淡麗 極上〈生〉」にフルリニューアルしました。大麦を増量し、新たに「ダブル仕込製法」※1を採用することで、「淡麗」史上最高の飲みごたえ※2を実現し、多くのお客様に支持をいただいています。今回はさらに存在感・独自性を高めることを目指し、「淡麗」ブランドらしいシンプルで品質感のあるデザインに刷新しました。

当社が実施した調査によると、リニューアル後のパッケージについて、お客様より「本格的」「信頼できる」「品質の良さを感じる」など好評いただいています。

※1　麦芽と大麦をそれぞれ最適な条件で仕込み、素材の良さを引き出す製法
※2　発売時および過去リニューアル品の中で「飲みごたえ」に関して最高スコアを獲得（当社調べ）

●リニューアルについて
主な変更ポイント
（1）上下のゴールド・シルバー地を白地に変更
（2）シルバーのオーバル文字をシャンパンゴールドに変更
（3）中央部の帯のシルバー部分をシャンパンゴールドに変更
（4）極上〈生〉の文字に、ゴールドのハイライトを追加

●広告について
・“爽快一筋”というメッセージで新広告シリーズを展開します。
・TVCM・WEB・店頭などで商品の登場を訴求していきます。

1．商品名：「淡麗 極上<生>」
2．発売地域：全国　
3．発売日：2016年4月中旬製造品より順次切り替え
4．容量/容器：135ml缶、250ml缶、350ml缶、500ml缶、633mlびん
5．価格：オープン価格
6．アルコール分：5.5%
7. 酒税法上の区分：発泡酒