文化の秋、青山学院大学総合文化政策学会・2019年度ACL（Aoyama Community Laboratory）研究プロジェクトでは、海外でのクールジャパン関連イベント、観光、文化を競争力としたマーケティング戦略といった視点から、「文化とマーケティング」研究会を2019年11月22日（金）に開催します。マーケティングや消費者行動の研究者が、文化の諸側面にアプローチした研究成果を報告し、文化とマーケティングの新たな地平を切り開く議論を展開します。




現在、世界各地で毎年200程度開催される「クールジャパン」系イベント。それがどのように形成され発展してきたのかを探ることによって、文化イベントのマーケティングの枠組みを考察します。そして、そのイベント会場で実施した来場者調査の結果は、観光分野のインバウンド戦略に大きな示唆をもたらすでしょう。さらに、文化を企業戦略の競争力（カルチャー・コンピタンス）として捉えなおすことにより、マーケティング戦略の新たな視座を提供します。是非ご期待ください。

【開催概要】
　日時：2019年11月22日（金）19:00～21:00 (18:30開場)
　場所：青山学院大学　青山キャンパス　17310教室（17号館3階）
　https://www.aoyama.ac.jp/outline/campus/access.html

【プログラム】
　1. ジャパニーズ・ポップカルチャー・イベントの形成・発展メカニズム
　　川又 啓子 青山学院大学 総合文化政策学部 教授
　2. 仏独旅行者のジャパニーズ・ポップカルチャーに対する情報探索行動：日本関連イベントにおける来場者調査の結果から
　　中川 正悦郎 成城大学 経済学部 准教授
　3. 文化を競争力とするマーケティング：カルチャー・コンピタンスの競争原理
　　三浦 俊彦 中央大学 商学部 教授
　4. カルチャー・コンピタンス・マーケティングにおける消費者行動原理
　　田嶋 規雄 拓殖大学 商学部 教授

※報告者のプロフィールについては、添付のフライヤーをご覧ください。

【対象】
　民間企業、官公庁・自治体、研究者、学生、その他観光や文化戦略にご関心のある方

【参加費】
　無料（先着順、事前登録制）

【申込み方法】　
　参加ご希望の方は、以下のURLからお申込ください。 https://bit.ly/2VeLeYj
　※詳細については、添付のフライヤーをご覧ください。

▼担当教員の川又啓子氏よりコメント
　「マーケティングとは企業の対市場活動であり、商品やサービスを市場に提供する方法である」というのが一般的なマーケティングの捉え方ですが、本研究プロジェクトでは、マーケティング・消費者行動を専門とする研究者が、さまざまな側面から文化にアプローチした研究成果を報告します。秋の夜長に是非ご参加ください。


▼内容に関する問い合わせ先
　青山学院大学 総合文化政策学会 事務局
　Email：　sobun.gakkai.lec@gmail.com


▼取材に関する問い合わせ先
　青山学院大学　政策・企画部　大学広報課
　TEL:　03-3409-8159
　URL:　https://www.aoyama.ac.jp/companies/interview.html



【リリース発信元】 大学プレスセンター https://www.u-presscenter.jp/