タイ発祥の長時間口臭予防が特徴の歯みがき粉『デンティス』は、“目覚めてすぐキスできる”恋する♡歯磨きのキャッチコピーで、国内展開しています。2018年度は、キャッチコピーを動画としてリアルに表現した「＃究極の朝キス」動画を制作し、結果、認知度が1.7倍アップしました。(※2)
　SNSやyoutubeなど、動画が現在の時代背景とマッチし、「＃究極の朝キス」動画3本の再生数は合計400万回を突破致しました。(※4)

<キャッチコピー訴求>
『“目覚めてすぐキスできる“恋する♡歯みがき』
　口臭が一番気になるときは「朝起きた時」と答えた方が約68％(※5)となる程、朝の目覚めの口臭は多くの人の悩みです。
　就寝前にデンティスで歯を磨くと、目覚めの口臭が気にならないということを伝える為、『目覚めてすぐキスできる』のキャッチフレーズで展開。単純な長時間の口臭予防ができる歯磨き粉ではない、その後のシチュエーションを想像できるキャッチーな表現を採用しました。
結果、デンティスを使用してみて効果を実感した時は、「起床してすぐ」と回答(※6)した方が約50％となりました。
　朝のシーンに効果をもたらす歯みがき粉という実感をして頂き、『“目覚めてすぐキスできる“恋する♡歯みがき』と訴求を始めた2012年は、昨年対比で約5倍(※1)の売上と大幅に伸長しました。

■口コミ
【キャッチコピーが目を惹く】
【朝起きたときの口の気持ち悪さが全然変わったのでリピート】
【目覚めてすぐキスできる、というすごいコピーに惹かれて】
等、キャッチコピーや朝の利用シーンでの口コミを多く頂いております。

<今後の展望>
　「デンティス」ブランドの認知度は、4.4%から7.7%の1.7倍(※2)となりましたが、更に『“目覚めてすぐキスできる“恋する♡歯みがき』のキャッチコピーの認知を広げ、2019年には認知度10％獲得を目指します。
　またメイン購買層は30~40代で、20代以下の購入率が28％(※7)であることから、若年層へアプローチも強化します。
　歯みがき粉としての効果はもちろん、使った先にあるコミュニケーションを提供し続けます。


<デンティスブランド紹介>
　『“目覚めてすぐキスできる“恋する♡歯みがき』は、国内累計販売個数530万個(※3)を突破しました。
　日本では2006年から販売を開始し、現在“世界20か国”(※8)で愛用されています。
　使用感や効果実感などのユーザー満足度は、約80％以上と高評価。更に約75％の方が商品を使い続けたいと答え、リピートの多い商品です。(※6)

<商品特徴>
◆口臭マスキング効果
「シクロデキストリン」成分がイヤな臭いや苦み成分をマスキングし、爽やかな息(※9)に導きます。
口臭の元である汚れを洗い流し、ブラッシング後の口臭を防ぎます。
◆9種類の植物エキス(※10)
口臭予防をサポートする9種類の植物エキス(※10)が口内を潤し、長時間口臭予防をしてくれるので、目覚めの朝もスッキリします。

<商品概要>
（1）デンティス　チューブタイプ
（価格：1,200円（税抜）/内容量：100g）
（2）デンティス　ポンプタイプ
（価格：1,500円（税抜）/内容量：120g）
（3）デンティス　オーラルリンス
（価格：1,500円（税抜）/内容量：450ml）
（4）デンティス　トラベルセット
（価格：640円（税抜）/内容量：20g）

◆販路：
全国のドラッグストア、バラエティショップ、GMS（総合スーパー）、一部百貨店、自社ECサイト、ECモール
◆URL：http://dentiste.jp/
◆Instagram：https://www.instagram.com/dentiste.japan/


※1.2011年、2012年度の昨対比 ※2.デンティスに関するアンケート調査より2016年4.5%と2018年7.7%の比率　※3.2018年10月時点 ※4.2018年11月時点 ※5.調査内容:口臭に関するアンケート調査/調査期間:2013年11月1日～11月2日/調査対象:全国の恋人やパートナーがいる男女20～40代300名(男性150人、女性150人)/調査方法:インターネットリサーチ ※6.調査内容:デンティスに関するアンケート調査/調査期間:2016年4月8日～2016年4月9日/調査対象:20～59歳の男女313名/調査方法:インターネットリサーチ ※7.デンティスに関するアンケート調査/調査期間:2018年11月/調査対象:15歳以上女性300名/調査方法:インターネットリサーチ ※8.日本、中国、カンボジア、香港、韓国、フィリピン、マレーシア、シンガポール、台湾、アラブ首長国連合、ミャンマー、インドネシア、ニュージーランド、オーストリア、オーストラリア、ベトナム、パレスチナ、マリ、タイ、トルコ(2018年11月時点) ※9.マスキング効果による ※10.ミルラ、ラタニア、セージ葉、カミツレ花、ウイキョウ果実、アセンヤクノキ、アニス果実、カンゾウ根、カシス樹皮