株式会社ビデオリサーチ(本社：東京都千代田区、代表取締役社長執行役員：石川 豊、以下「ビデオリサーチ」)、配信技術研究所株式会社(本社：東京都渋谷区、代表取締役：牧野耕志、以下「配信技研」)、GLOE株式会社(本社：東京都新宿区、代表取締役：谷田優也、古澤明仁、東証グロース：9565、以下「GLOE」)は、若年層に人気のゲーム実況・VTuber配信視聴を対象としたライブ配信メディア市場に関する調査を実施し、ライブ配信メディアの市場動向や広告価値についてまとめた『ライブ配信メディアレポート』の無償提供を2024年7月4日(木)より開始したことをお知らせします。
本レポートは、メディアリサーチや生活者研究のナレッジを有するビデオリサーチが行った調査・分析を中心に、ゲーム・VTuberコンテンツに関する番組制作やイベント運営、コンサルティングなどを行っている配信技研およびGLOEの知見を取り入れた内容になっています。

また、本レポートの無償提供に伴い、本レポートの内容をもとにライブ配信メディア市場について解説するウェビナーを9月上旬頃に開催予定です。詳細は後日発表いたします。
 

■若年層を中心に人気を集め大きな価値を持つ、ゲーム実況やVTuber配信などの「ライブ配信メディア」
「ライブ配信メディア」は、様々な配信プラットフォーム上でリアルタイムに配信されており、近年人気を集めています。視聴者はチャットやスーパーチャットなどの“投げ銭”システムを通じて、配信者と双方向でコミュニケーションを取りながら配信を楽しむことができるのが特徴です。
「ライブ配信メディア」にはアイドルやスポーツのライブ配信など様々なジャンルのコンテンツがある中、特に10代や20代といった若年層を中心に盛り上がりを見せているゲーム実況やeスポーツ、VTuberのライブ配信視聴を今回の調査・分析対象としました。若年層とのコミュニケーションに課題を感じる企業が増えている中で、このメディアに大きな価値があると考え、レポート発刊に至りました。

■『ライブ配信メディアレポート』とは
『ライブ配信メディアレポート』は、2024年1月にYouTube Live（ライブ配信）やTwitchでゲーム実況やVTuber配信を視聴している“ライブ配信視聴者”を対象に行ったアンケート調査結果と、配信技研が提供する「GikenAccess*1」のデータを基に「ライブ配信メディア」の現状とその影響を深く理解することを目的としています。ライブ配信の視聴時間や利用者数、ライブ配信視聴者のプロフィール、広告・PR手法ごとにその効果を分析した結果等をまとめています。
調査の結果、ゲーム実況やeスポーツ、VTuberのライブ配信メディア市場は若年層が多く、能動的に見ていることや、配信者やその他の視聴者とのコミュニティ意識を持つことで、メディア内の広告に対する評価もポジティブであることがわかり、新たな価値を持つメディアであることがデータからも確認できました。

今後はこの結果を通じて、ライブ配信メディアで広告展開を行う広告主や広告会社に対して、より効果的なメディアプランニングを支援できる仕組みの研究を進めていきます。ライブ配信メディアの実態や広告価値を示すことで、ライブ配信メディアの視聴文化及び経済圏の成長に貢献することを目指します。

＊1：配信技研が開発した、国内のゲームライブ配信者のチャンネルのデータ（配信時間や視聴時間など）をリアルタイムに検索・閲覧出来るライブ配信コンテンツ専用のデータツール。

『ライブ配信メディアレポート』は、ビデオリサーチのコーポレートサイト（http://bit.ly/4bqiUb3）よりダウンロードいただけます。

【ご参考】『ライブ配信メディアレポート』でのトピックス（以下、レポートの内容を抜粋して記載）

■Twitchを中心に、ライブ配信メディアは1日あたりの視聴時間が長い
ライブ配信メディア（図表１黄色部分）は、テレビやYouTubeに比べて利用者数は少ないものの、「Twitch」や「OPENREC.tv」などゲーム実況コンテンツが多いことから比較的視聴時間が長めであることが特徴です。 ライブ配信視聴者＊2は全体と比較すると男女ともに10代が目立ち、若年層を中心に視聴されているメディアであることがうかがえます。
＊2：「YouTube Live（ライブ配信）またはTwitchでゲーム実況・VTuberの動画を月に１回以上視聴している人」と定義。 ■ライブ配信メディア特有の広告手法「バナーロール」広告は、商品・企業の好感度へ寄与する
様々な動画広告を比較した際に、ライブ配信メディア特有のバナーロール＊3広告は、「配信者を支援してくれていると思った」が9.2%と動画広告やバナー広告に比べてやや高くなっていました。また、「好感を持った」もやや高いことから、企業やブランドが“推し”である配信者を支援してくれていると認識し、好感を持ったと推察されます。
＊3：ライブ配信画面内に表示される静止画広告。数秒ごとに広告が切り替わる。 『ライブ配信メディアレポート』は、ビデオリサーチのコーポレートサイト（http://bit.ly/4bqiUb3）よりダウンロードいただけます。