今年の正月三が日は、企業数で609社（23年：619社）、CM本数で11,294本（23年：12,460本）、CM秒数で207,815秒（23年：225,125秒）のテレビCMが関東地区でオンエアされました。前年同時期に比べ1,166本、17,310秒減少していますが、1月1日に発生した能登半島地震による各局の番組編成変更も影響していると考えられます。
 

CM露出タレントランキングでは、「ソフトバンク　ペイトク」「ＡＯＫＩ」などのCMに出演した「上戸　彩」が1位となりました。2位は「富士フイルム　ｉｎｓｔａｘ　Ｐａｌ」などのCMに出演の「広瀬　すず」、3位は「スズキ　スペーシア」などのCMに出演の「ももいろクローバーＺ」でした。1位の「上戸　彩」は前年トップ10圏外でしたが、今年の年始は大幅に露出量を増やしています。一方、「広瀬　すず」は前年に続き2位と2年連続で年始の顔となりました。

企業別CM秒数でみると、「興和」が5年連続で最多となりました。なお、2位は「本田技研」（23年：6位）、3位は「ソフトバンク」（23年：トップ10圏外）でした。

商品・サービス別では前年に続き「ダイキン工業」が最も多く出稿されました。7位の「イオン　ショッピングモール案内」や10位の「ＺＯＺＯ　ＺＯＺＯＴＯＷＮ」など、ショッピングモールや通販サイトのお正月セールやイベントを告知するCMが上位に入りました。

なお、前年同時期には出稿の無かったメガネ・サングラス製造販売の「オンデーズ」が企業別では9位、商品・サービス別では2位にランクインしました。

（いずれも速報値で、番組宣伝CM等テレビ局のＰＲは除きます）

【集計概要】
対象局：　関東地区 民放5局（日本テレビ・テレビ朝日・TBS・テレビ東京・フジテレビ） 
対象期間：　2024年1月1日午前0時～1月4日午前0時のオンエアCM
※確定前の速報データを使用していますので、参考値としてご使用下さい。
※商品・サービス分類についてはビデオリサーチ独自の基準に従い集計しています。 【参考】2024年お正月三が日　テレビCM各種ランキング　トップ10（関東地区） ※テレビCM速報［全国テレビCMデータ］（https://www.videor.co.jp/service/media-data/tv-cm.html）は、ビデオリサーチのグループ会社である株式会社ビデオリサーチコミュニケーションズが、地区ごとに「いつ」「どの局で」「何の（企業・商品）」CMが放送されたのかを収集し、独自の基準によって取りまとめた国内最大のテレビCMに関するデータベース・テレビ広告統計（https://www.videor.co.jp/service/media-data/tvadstatistics.html）のオプションサービスです。ビデオリサーチがデータの提供を行い、最速でCM出稿翌日10:00頃のタイミングで確認できるため、出稿時点レベルでのGRP管理や競合社・競合ブランドのCM出稿状況をいち早く把握することが可能となります。
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