猫のためになる取り組みや賞品を活用した飼い主目線のキャンペーンが高評価

マース ジャパン リミテッド（本社：東京都港区、社長：後藤 真一、以下、マース ジャパン）は、株式会社ビジネスガイド社が実施する第32回日本プロモーション企画コンテストにおいて「カルカン(R) 食べて保護猫活動応援キャンペーン」が受賞企画に選出され、4月13日に表彰式が開催されました。

 
日本プロモーション企画コンテストは、1年間に展開された数多くのプロモーションのなかで、売り上げ等を含めて注目すべき実績を収めた、優れた企画に栄誉が与えられるコンテストです。マース ジャパンの「カルカン(R) 食べて保護猫活動応援キャンペーン」は、猫好きや飼い主にターゲットを絞った手法で愛猫のためのカルカン(R)製品の購入が保護猫活動の応援につながるという参加しやすさや、猫のために選定された賞品ラインアップへの評価が高く、楽しく保護猫活動に参加できる企画になっていたことが評価されました。

受賞者プレゼンテーションでは、本キャンペーンは、カルカン(R) パウチの販売促進に加え、保護猫活動への興味関心を喚起することを目的として実施したこと、また、保護猫活動をサポートできる取り組みであることを強く訴求するため、自身も保護猫活動に取り組んでいるサンシャイン池崎さんの起用を中心に紹介しました。なお、応募総数は7万袋以上と想定以上の結果となり、アンケートでは、本キャンペーンを通じて保護猫活動のサポートができて嬉しかったという声が一番多く、実際に寄付をした保護猫団体からも感謝の言葉が寄せられたことを報告しています。

マース ジャパンは、今後もさまざまなキャンペーン活動によるコミュニケーションを通じて、ペットケア事業の使命「ペットのためのより良い世界（A BETTER WORLD FOR PETS）」の実現を推進してまいります。

【受賞企画】
企画名：カルカン(R) 食べて保護猫活動応援キャンペーン
実施日：7月1日～9月30日
目的　：カルカン(R)製品の販売促進に加え、保護猫活動への興味関心を喚起
内容　：カルカン(R) パウチ製品を購入して応募すると集めたポイントに応じてキャットタワーや
　　　　「カルカン(R)オリジナル抱きまくら」などが当たり、また、応募1口につきカルカン®パウチ
　　　　1袋が保護猫活動団体に寄付されるキャンペーン。また、カルカン(R)保護猫活動応援大使
　　　　には、猫の保護活動にも携わっているサンシャイン池崎さんが就任。
結果　：応募総数は70,307口。70,307袋のカルカン(R) パウチを公益社団法人アニマル・ドネーション
　　　　を通じ、猫の保護活動をしている5つの認定団体に寄付しました。

「日本プロモーション企画コンテスト」について
企業間のシェア争奪戦略の中で他社よりも優位に立つカギは、「いかに他社よりも優れた販促プロモーションを展開できるか」にかかっています。そして、その企業の経営を支えるプロモーションが華やかに展開される舞台の袖では、裏方であるプランナー達や、苦労を共にしている企業のプロモーション担当者達が日夜努力している姿が存在しています。こういう人達に、燦然とスポットを当て、社会的にその存在が明確に認知され、正当な評価が与えられるようにしたい、そして更に優れたプロモーション・プランニングの創作意欲へのインパクトになれば、というのがこのコンテストの主旨です。

カルカン(R)について
1983年に日本に登場してから30年以上、猫と飼い主の気持ちをしっかりと理解するブランドとして、愛猫と過ごす全てのライフステージに合った製品を開発・提供し、愛猫の健康を栄養面からサポートしております。カルカン(R)のホームページは、http://www.kalkan.jp

マース ジャパン リミテッドについて
マース ジャパン リミテッドは1975年に設立、ペットフード事業とスナック菓子事業（スニッカーズ(R)やM&M’S(R)、BE-KIND(R)（ビー・カインド(R)）など）を展開しています。ペットフード事業では、「ペットのためのより良い世界（A BETTER WORLD FOR PETS）」の実現を目指し、カルカン(R)ウィスカス(R)、アイムス(TM)、シーザー(R)、シーバ(R)、ペディグリー(R)等のトップブランドや、ニュートロ(TM)、グリニーズ(TM)などの主に専門店で扱われているブランドを展開しています。親会社のマース インコーポレイテッドは、世界80以上の国と地域で事業を展開。世界における年間総売上高は 約450億米ドルで、その製品は世界中で販売されています。総従業員数は約14万名。ホームページは、 http://www.marsjapan.co.jp