〜ブランディングにおける「共感の連鎖」を生み出すオリジナルユニフォームが完成〜

シタテル株式会社（本社：熊本県熊本市、代表取締役：河野秀和、以下、シタテル）は、株式会社グリーンホスピタリティーマネジメント（所在地：東京都新宿区、代表取締役社長：落合順）が運営する「ホテルグランバッハ熱海クレッシェンド」の全館リニューアルオープンに向けたユニフォームをプロデュースしました。
 
▼事例詳細
https://sitateru.com/case/grandbach


■ユニフォーム制作の背景

株式会社グリーンホスピタリティーマネジメントは、全国に15ヶ所の宿泊施設を展開しています。そのなかでも「ホテルグランバッハ」は現在4店舗運営しており、ブランド認知を高めるためにリブランディングを進めています。その一環として「ホテルグランバッハ熱海クレッシェンド」を全館リニューアルオープンするため、ユニフォームも刷新することを決めました。

同社はユニフォームに対して、大きく2つの希望がありました。まず1つ目は、宿泊するゲストに対し、ユニフォームが第一印象に大きく影響するアイテムであるため、ブランドを表現するオリジナルデザインにしたい。そして2つ目は、社内のスタッフに対し、モチベーションが上がるようなユニフォームにしたい、ということでした。

■カスタムオーダーの活用方法

カスタムオーダーはブランドイメージに合わせたベースのデザインや生地・ボタン・ロゴの刺繍などを選ぶだけで、オリジナルのユニフォームを簡単に制作することができます。

今回のユニフォームは、とくに色にこだわって制作しました。改装した部屋の「サンドカラー」と親和性の高い「明るいベージュ」をベースカラーにし、このホテルのキーカラーである「バロックオレンジ」を裏地やネクタイ、スカーフなどのワンポイントに配置しています。

■株式会社グリーンホスピタリティーマネジメント　M&C（ブランディング担当）住永 留理子  氏

シタテルから提案のあったノーカラーデザインや淡い色合いのジャケットの採用は大きなチャレンジでしたが、これまでの「格式」を重視したかしこまったイメージと、少し遊び心を加えた「リゾート感」がバランスよく表現された納得のいく仕上がりになりました。

とくに良かった点は、制作前に「スタッフへ直接ヒアリング」を行い、現場の意見をユニフォームのデザインに反映していただいた点です。動きやすさなど機能面への配慮はもちろん、スタッフのモチベーションがあがるデザイン提案が素晴らしかったです。

新しいユニフォームを着用することで、このホテルで働く「喜び」や「誇り」を感じることができる「ユニフォームの理想的なあり方」を、現場のスタッフと一緒に考えてもらい具現化することができました。

シタテルのサポートにより、ユニフォームの制作プロセスが、私たちが重要視するインナーブランディング施策のひとつとなりました。新しいユニフォームに変わったことで、ホテルのスタッフが自分なりに考えてヘアスタイルやアクセサリー使いなどを変えてみるなど、自己表現することを愉しんでいる姿が印象的です。何よりもホテルのスタッフこそ、「ブランドの顔」ですので。

▼事例詳細
https://sitateru.com/case/grandbach

▼ホテルグランバッハ熱海クレッシェンド
https://www.grandbach.co.jp/atami/
 
【シタテル株式会社について】

衣服およびライフスタイル製品生産のプラットフォームサービスを提供。生活者のライフスタイルの急速な変化に伴う課題や環境問題に対し、衣服を中心に「ひと・しくみ・テクノロジー」により形成された、新しいプラットフォームを構築している。アパレル産業のサプライチェーンに関わる全ての人々が、場所に依存することなく、円滑にコミュニケーションを取り、スムーズに事業を行える環境を提供する。

シタテルはプラットフォームを通じて、これまで極めて閉鎖的だった業界をオープンにすることを掲げている。また、長きに渡りアパレル産業の課題とされている環境問題についても、環境負荷軽減に資する仕組みを通じて、アパレル事業者全般を広く支援する。その基盤となるシタテルのサプライチェーンネットワークには、現在国内を中心とした約4,450社の縫製工場・生地メーカー等と、約24,140社のブランドや企業が登録している。（2024年2月時点）

＜提供サービスサイト＞
・sitateru CLOUD　https://sitateru.com/features
・sitateru MARKET https://sitateru.com/market/lp
・i/MAG　https://imag.sitateru.com/


■会社概要

会社名：シタテル株式会社
代表取締役：河野 秀和
事業内容：衣服・ライフスタイル製品のデジタル生産プラットフォームを提供
資本金：100,000,000円
従業員数：58名（2024年2月時点）
設立：2014年3月  
本社：〒862-0956 熊本県熊本市中央区水前寺公園28-23 2F
東京支社：〒105-0001 東京都港区虎ノ門1丁目2-11 ザ・パークレックス虎ノ門2F
HP：https://sitateru.co.jp/