視聴者注目の”瞬間”を分析！ NHK大河ドラマ『鎌倉殿の13人』の第29回「ままならぬ玉」
ご家庭に人体認識技術を搭載した機器を設置し、テレビスクリーンの「視られている量」を測るTVISION INSIGHTS株式会社（所在地 :東京都千代田区、代表取締役社長 郡谷 康士、以下TVISION）は、2022年1月にスタートした、三谷幸喜さん脚本・小栗旬さん主演の『鎌倉殿の13人』を、毎放送回、視聴者がどのシーンに注目したのかを分析しています。
7月31日に放送された第29回「ままならぬ玉」は、視聴者にどのように見られていたのでしょか？
テレビの視聴者の様子を、1分毎の「TVISION推定視聴率」と、「テレビの前にいる人のうち、テレビ画面に視線を向けていた人の割合＝注目度※」のグラフで見てみました。
テレビの前にいる人（滞在者）のうち、テレビ画面に視線を向けていた人（注視者）の割合を表します。シーンに注目している度合いがわかります。
『鎌倉殿の13人』毎分の注視データで見る、視聴者が注目したシーンとは？
第29回は、13人いた宿老が次々と減っていく中、権力を巡って北条時政（坂東彌十郎さん）とりく（宮沢りえさん）が画策します。頼家（金子大地さん）は自分の弱さを認め、未熟ながら、周りの意見も聴くようになってきたという回でした。
御家人たちのバランスが崩れ始めた鎌倉。義時（小栗旬さん）は北条と比企との争いの激化を懸念し、頼時（坂口健太郎さん）と比奈（堀田真由さん）を前に決意を新たにします。そんな中、つつじ（北香那さん）が頼家の次男・善哉を出産します。三浦義村（山本耕史）が乳母夫となるが、比企能員（佐藤二朗）は長男・一幡こそが嫡男であるとけん制します。一方、時政はりくから政子（小池栄子）の次男・千幡を頼家の跡継ぎに、、、というストーリーでした。
ツイッターでは、「たった45分であらゆる感情を揺さぶってくるのが本当にスゴい」等、三谷幸喜さんのサービス精神に感心する視聴者が多かったようです。特に、「おなごはみなキノコが大好きだ」という義時の発言について、義時の恋愛下手に対する笑いのコメントが集まりました。また、注目度が高かったエンディングについても「ほのぼのエンドと思ってたら不穏！！」等、飽きさせない三谷さんの演出にネットがざわつきました。
毎分での注目度と推定世帯視聴率の推移
二番目に注目されたのは、20時33分で、注目度は77.5％でした。時政とりくに呼び出された全成が、私には頼家へ呪いをかけることは無理だと話すシーンです。時政に無理でもやれと命令されると、全成は髪の毛を手に入れればなんとかと答えました。それを受けて、りくが初めからそうなさいと叱咤しました。シーンが変わり、頼家の髪の毛を手に入れるため、庭で蹴鞠の練習をしている頼家を覗く全成。そこへ義時が現れる辺りまで注目されました。りくの叱咤する声が大きかったためか、注目が高まりました。
注目度が一番低かったシーンは冒頭の20時03分から04分にかけてで、60.4％でした。オープニングからタイトルが表示されるまで注目度が低くなりました。
注目度が二番目に低かったシーンは20時07分で、61.2％でした。安達盛長（野添義弘さん）が死んだら頼朝（大泉洋さん）の傍に埋めてほしいと話すシーンです。その後盛長に対するナレーションが入り、盛長が目をつむっているだけと答えるシーンまであまり注目されませんでした。
※2021年の年間の、プライム帯（19‐23時）におけるドラマジャンルの平均注目度は63％
＜過去放送回の「鎌倉殿の13人」各回注目シーン分析はこちらをご覧ください＞
https://telescope.tvisioninsights.co.jp/summary-kamakura13/
TVISIONでは、視聴者のテレビへ目線がどれだけ向けられたのか、テレビ番組では毎分、CMでは毎秒でデータを取得しております。今後も注目のテレビ番組やCMの分析を行って参ります。
【TVISION INSIGHTS株式会社について】
TVISION INSIGHTS株式会社は人体認識技術によってテレビ番組・CMの視聴態勢データを取得し、BtoB向け視聴分析サービスを提供しています。ご家庭のテレビに、TVISIONが独自に開発した人体認識技術を搭載した調査機器を設置し、調査参加者の視聴態勢を毎秒で自動的に取得。「誰がテレビの前にいて、ちゃんと見ているか」というTVISION独自の注視データを広告主・広告会社・放送局など国内累計160社以上のクライアントにご活用いただいています。
現在、国内では関東エリアの2,000世帯・関西エリア600世帯、地上波/MX/BSの全番組の視聴データ、ならびにコネクティッドTVの注視データを提供しています。
