株式会社ビデオリサーチ（本社：東京都千代田区、社長：望月 渡）は、敬老の日にちなみ「Senior＋/ex（シニアプラスエクス）」の最新データから「シニア女性の化粧品に対する関心と情報収集の変化」を分析しました。なお、この分析はビデオリサーチのシニア研究チーム「ひと研究所 VRエイジング・ラボ」が協力して実施しています。
 
シニア女性のメイクアップ化粧品（ベース、ポイント）への関心が年々増加。ミドル層に近い関心度。
シニア女性（55～74才)の化粧品への関心が年々高くなっています。もともと関心が高めだったスキンケア化粧品だけでなく、メイクアップ化粧品（ベースメイク、ポイントメイク）への関心がこの5年間でいずれも10％前後アップしています【図1】。ポイントメイク化粧品にフォーカスしてみると、下の年代との関心度の差が徐々に縮まってきており、2015年には10％以上差があった"アラフォー"（R40）、"アラフィフ"（R50）といったミドル層との差は、5％程度にまでなってきています【図2】。
年齢を重ねても変わらず身だしなみやファッションに関心が高いシニア女性が、近年ますます増えているようです。

 

ポイントメイク化粧品の情報入手経路はテレビが７割。ネット経由は3割弱 、5年で10％アップ。
シニア女性のポイントメイク化粧品に関する情報入手経路は、テレビが最も高く、新聞、雑誌、インターネットと続きます【図3】。ポイントメイク化粧品への関心の高まりに加え、シニアのネットユーザーが増えていることもあり、インターネットからポイントメイク化粧品の情報を入手するシニア女性の割合は、この5年間で10％上昇しています【図4】。