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～「ビターズ」から“ほろにがさ”を極めた新商品登場～

キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は、「キリンチューハイ ビターズ」シリーズから、「キリンチューハイ ビターズ エクストラビター」を5月19日（火）より全国で発売します。品種は350ml缶、500ml缶です。　　 当社が実施した調査によると、直近1年間において、ビールや発泡酒、新ジャンルなどを飲用している人の約3割がドライ・ビター系RTDを飲む頻度が増えていることが分かりました。理由として「甘くないから」「食事に合うから」「気軽に飲めるから」という意見が多く、ビール同様の価値をRTDに求めている傾向にあります。 昨年発売した「ビターズ」シリーズは発売以降、味覚特長である“ほろにがさ”が多くのお客様に受け入れられており、累計販売数量は380万ケースを突破※1しました。今回、好評な「ビターズ」シリーズから発売する「キリンチューハイ ビターズ エクストラビター」は、ビターリキュールを2倍使用※2しており、果実味を抑えた上質なほろにがさに仕立てています。事前の調査※3では、食事中や帰宅後の一杯目からなど、「ビールと同様のシーンで飲みたい」と評価をいただいています。今後も「ビターズ」シリーズを通じて、ビターチューハイカテゴリーのさらなる拡大を目指します。 ※1　2015年2月末時点 ※2 「ビターズ」シリーズとの比較 ※3　キリンビール調べ ●中味について 　「ビターズ」シリーズに比べ、果皮やハーブから抽出した苦味の強いオリジナルのビターリ　　 キュールを2倍使用しており、果皮の上質な苦味と心地よい余韻が特長です。 ●パッケージについて 　「ビターズ」シリーズのデザインを踏襲した従来のチューハイとは異なる、　　 洗練された大人のデザインにしたとともに、甘くなくスッキリとした香味を表現　 しました。 ●広告について 　発売時より、店頭・WEB・TVCMを中心に商品の登場を訴求していきます。 記 1．商品名 「キリンチューハイ ビターズ エクストラビター」 2．発売地域　　　 　　 　　全国　 3．発売日 2015年5月19日（火）　 4．容量/容器 　　　 　　350ml缶、500ml缶 5．価格　　　　 　　 　　オープン価格 6．アルコール分　　　　　　　8% 7．販売予定数　　　　　 　　 約87万ケース（5,200KL）　※250ml×24本換算 8．製造工場　　 　 　　　 キリンビール取手工場、岡山工場、キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所