株式会社リベルタ（本社:渋谷区、代表取締役：佐藤透）は、削らない角質ケア「ベビーフット」が、イギリスの『2018 Pure Beauty Award』を受賞し、海外では17度目のアワードを受賞したことをご報告致します。
■「ベビーフット」HP：http://babyfoot.co.jp/
■Pure Beauty Awardとは
　イギリスで美容健康業界に関する情報を発信しているHPCi Media社が主催。年に一度、現在までに計19回開催され、革新的でクリエイティブな商品に送られ、「ベビーフット」は銀賞を受賞しました！
　過去12か月以内にイギリスで発売された商品が対象で、HPCi Media社が発行しているPure Beauty(ピュア ビューティ)誌の読者と編集者によって選定されます。
　ベビーフットは2018年４月よりイギリスへ展開がスタートし、商品の効果や特性がイギリスで認められ、今回の受賞に至りました。

■イギリスでの発売から現在まで
　イギリスへの展開は、ジェルローションの入ったフットパックに2時間足を浸して洗い流すと、数日後に足裏の角質が剥がれる、“2時間タイプ”のベビーフットを2010年にスタートしました。しかし、当時はオンライン流通のみの展開で、販路拡大に至らず１度きりの取引で終了となりました。
　その後、2018年４月に新規代理店と契約を結び、当時の商品とは異なる、フットパックに１時間足を浸す “1時間タイプ”で販売をスタート。
　今回はオンラインのみならず、イギリスでは著名デパートであるSelfridge(セルフリッジ)での販売や、イギリス国内の高級美容サロンでも販売。目に触れる機会も増え、イギリスでの認知度が高まりつつあります。

■今後展望
　クリームでの保湿ケアが主流である為、ベビーフットの特性である「効果の分かりやすさ」「剥けた時の衝撃」また、「その効果を人に言いたくなる」生の声を生かした露出を図り、イギリスでの更なる認知獲得を目指します。
　年内は、クリスマスに合わせてミニクリーム付きのギフトボックスを販売。今後も時事に合わせて新商品やセット品を展開し、目新しさを取り入れ、新規の小売店や販売店舗の獲得を進め、流通の拡大を図っていきます。


■ベビーフット商品概要（日本版）
　ベビーフットは、足の裏に溜まった古い角質を削ることなく、履くだけで自然に落とす(※1)フットケア商品です。古くなった角質のターンオーバーを促し、約3日～10日で余分な角質を自然の摩擦で優しく落とします。世界63ヵ国(※2)で展開、累計販売個数1,800万個を突破(※3)した、削らない角質ケアカテゴリNo1ブランド(※4)です。

【商品名】ベビーフット イージーパックDP60分
【香り】ジャスミンアップル
【価格】1,600円（税抜）
【内容量】Sサイズ24cmまで(片足 35ml×2)、Mサイズ27cmまで(片足 35ml×2)
【販路】全国のドラッグストア・バラエティショップ・総合スーパー、一部百貨店、自社ECサイト、ECモール


※1:剥け方には個人差があります ※2:ノルウェー・デンマーク・スウェーデン・フィンランド・スイス・フランス・ドイツ・イタリア・イギリス・アイスランド・ベルギー・オランダ・ルクセンブルグ・オーストリア・ルーマニア・スロベニア・エストニア・ラトビア・リトアニア・ロシア・中国・韓国・台湾・香港・タイ・インドネシア・マレーシア・シンガポール・ベトナム・フィリピン・インド・UAE(ドバイ)・オマーン・バーレーン・カタール・クウェート・イエメン・ヨルダン・サウジアラビア・パレスチナ・イスラエル・トルコ・イラン・オーストラリア・ニュージーランド・USA・カナダ・コロンビア・パナマ・メキシコ・キプロス・ハンガリー・レバノン・イラク・エクアドル・ペルー・グアテマラ・コスタリカ・ベネズエラ・カリブ海諸島・コンゴ・ベリーズ ※３:2018年5月時点 ※4:(株)富士経済「美容家電・化粧雑貨マーケティングトレンドデータ 2018」角質除去関連用品市場、金額ベース、2016年