魅力は“ワクワク感”45.7%
月に1回以上購入する人は63.3%
ランダムグッズは大人世代にも広がる新しい楽しみ方に

　バンダイナムコグループでハイターゲット向けトイホビー事業を展開する株式会社BANDAI SPIRITS（代表取締役社長：榊原博、本社：東京都港区）は、第3回「BANDAI SPIRITS大人アンケート調査」として、近年人気が広がるランダム形式で販売されている商品をテーマに、18～59歳の男女1,032人を対象に「ランダムグッズに関する実態調査」を実施しました。（調査期間：2026年2月20日～2月21日）
*「ランダムグッズ」とは“何が当たるかわからない形式で販売されている商品”を総称します。
　今回調査の対象とした「ランダムグッズ」の具体的な商品は後述。

 

調査結果TOPIC（サマリー） TOPIC①：ランダムグッズの魅力と購入理由 ランダムグッズの魅力は「ドキドキ・ワクワク感」、「目当てを引けたときの嬉しさ」がトップ２に。グッズ自体の購入の目的に加え、体験としての楽しみなど“感情”に魅力を感じているという結果が見られた。 購入の目的や理由では「好きなキャラクターグッズが出たとき」が最も高く、目的意識のある購入行動が見られる一方で、「店頭でたまたま見かけた」や「運試し」が次点に続き、気軽なコンテンツとしても親しまれている。 TOPIC②：ランダムグッズ購入実態 直近１年以内でランダムグッズを月１回以上購入している人は全体の63.3％。年代別に見ると30代が最も高く、69.8％と約7割に。 直近１年以内で月１回以上購入したランダムグッズでは、カプセルトイが48.2％で最も多く、次いでキャラクターくじ(24.5％)、中身がわからない食玩(19.2％)、トレーディングカードゲーム(18.5％)と続く。 一回当たりの購入個数は1～5個の回答が全体の81.7％に。   TOPIC③：ランダムグッズの楽しみ方／購入後の利用方法 購入したランダムグッズの使い道は「部屋に飾る」が52.4%と最も多い結果に。購入時の体験として楽しまれた後もランダムグッズは“生活の一部”として楽しまれていることがうかがえる。 開封時のワクワク感や周囲と楽しさを共有する体験、子どもの頃にはできなかった大人買いの楽しみ方など、商品そのものに加えて体験価値も含めて楽しまれていることがうかがえる。

■ランダムグッズについて
　近年、カプセルトイやキャラクターくじ、クローズド仕様のグッズなど、何が当たるかわからない“ランダムグッズ”の人気が広がっています。キャラクター商品を中心に専門店の増加や新商品の登場が続き、コレクションや推し活の一環など楽しみ方の一つとして注目されています。
　本調査では、内容物はそれぞれ異なるものの「何が当たるかわからない体験」を提供する商品として、カプセルトイ／キャラクターくじ／クローズド仕様のグッズ／トレーディングカードゲーム／中身がわからない食玩／中身がわからない入浴剤の6カテゴリーを「ランダムグッズ」と定義し、実態を調査しました。
 
■TOPIC①：ランダムグッズの魅力と購入理由
　ランダムグッズの魅力は1位の「ドキドキ・ワクワク感」が45.7％、2位が「目当てを引けたときの嬉しさ」40.3％となり、グッズ購入の目的に加えて、体験として得られる「感情」の部分に魅力を感じているという結果になりました。また、3位の「手頃な価格で手に入るお得感」(26.3％)と4位の「買うこと自体が遊びになっている」(26.0％)からも気軽に楽しめるコンテンツとして親しまれていることがわかり、人気の背景が読み取れる結果になりました。
  　ランダムグッズを購入する目的や理由については、「好きなキャラクターグッズが発売されたとき」が47.3％で最多となりました。次いで「店頭でたまたま見かけた」(28.4％)、「運試しをしたい」(24.4％)が続きました。この結果から、好きなキャラクターの情報を収集し、目的を持って購入する人と、店頭などで偶然見かけたことをきっかけに衝動的に購入する人の、主に2つの購買タイプが存在することがうかがえます。
　また、ランダムグッズの情報に触れる際に利用している情報源については、「店頭(商品陳列・ポスターなど)」が44.1％で最も多く、次いで「X(企業や店舗の投稿)」(39.4％)、「X(個人の投稿)」(32.6％)が続く結果となりました。こうした結果からも、SNSなどで事前に情報を収集する層と店頭で商品を見かけたことをきっかけに購入する層の存在が示されており、先の購買理由の結果とも一致する傾向が見られました。
 
　直近の購入場所では、トップ３が「専門店」(37.3％)、「コンビニ」(17.2％)、「スーパーマーケット」(13.0％)の結果になり、購入目的で2位、3位にあがった、「店頭でたまたま見かけた」「運試しをしたい」の結果にも関連して、日常でふらっと見かけて気軽に楽しめるコンテンツとして親しまれていることがわかりました。