TikTokユーザーの作成動画とブランドとの整合性を透明化


2024年3月14日 - デジタルメディア測定、データおよび分析向けソフトウェアプラットフォーム企業のDoubleVerify（本社：ニューヨーク、CEO：Mark Zagorski、以下DV）は本日、TikTokとのグローバルパートナーシップを拡大し、広告主に対して入札後キャンペーンのブランドセーフティ＆スータビリティ（適合性）の測定を、日本国内でも開始することを発表しました。DVは2021年9月に発表したTikTokとのパートナーシップでは、広告キャンペーンの無効トラフィックとジオロケーションの測定改善を可能にしました。

DoubleVerify Japanの代表取締役・日本法人代表である武田隆は、次のように述べています。「TikTokは国内で最も人気のあるデジタルプラットフォームの1つです。DVがTikTokの入札後キャンペーンにおける、ブランドセーフティ＆スータビリティ（適合性）の測定を日本語環境で行えることにより、TikTokを頻繁に利用するユーザーにリーチしたい広告主は、成長著しいこのプラットフォームへ自信を持って、広告投資ができるようになります」

TikTokのアドテク・パートナーシップ・グローバル責任者であるチェンリン・リーは、次のように述べています。「TikTokでは、コミュニティで自分自身を表現し、楽しむことができる安心・安全な環境を構築することに全力を注いでいます。透明性と信頼性を兼ね備え、安全で適切な環境で広告主がブランドメッセージを配信できるよう、今後もDVとの協業によって高めていけたらと思います」

DVのテクノロジーは、4A*1（アメリカ広告業協会）によるAPB*2（広告保護局）の基準に準拠し、DVのブランドセーフティフロアとスタンダードスータビリティカテゴリーに従って、TikTok動画の分類を可能にするものです。

*1 4A（American Association of Advertising Agencies：アメリカ広告業協会）
*2 APB（Advertiser Protection Bureau：広告保護局）

DV独自のセマンティック・サイエンステクノロジーは、ディープラーニング、機械学習、オントロジーなどのAI主導のツールと専門家によるマニュアルレビューを活用し、画像、音声、テキストコンポーネントを正確に分析し、きめ細かなビデオコンテンツの分類が可能です。

DVでは動画を以下の3つの要素に分類し、それらの正確な結果から、各プラットフォーム特有のニュアンスを考慮しています。さらに、DVの分類システムは、すべてのメディア環境で使用されている広範なコンテンツポリシーに基づいて開発しています。

• オーディオ（動画のダイアログと音楽）
• ビジュアル（光学式文字認識［OCR］を使用したオブジェクトと人物）
• テキスト（メタデータ、キャプション、ハッシュタグのオントロジーとAI分類）

TikTokでの広告配信時に、DVの入札後キャンペーンのブランドセーフティ＆スータビリティ（適合性）測定を利用することで、広告主はプラットフォームやパブリッシャーを横断して同じインサイトを活用し、今後のメディアプランニングや購入決定に利用することができます。

その他の利点：

• 独自技術：DVの人工知能、機械学習、オントロジー、専門家によるマニュアルレビューを活用し、画像、音声、テキストコンポーネントを正確に分析し、動画レベルの分類を提供
• 一貫した指標と分類：広告主は、APBに準拠したブランドセーフティ＆スータビリティ（適合性）の設定にアクセスできるようになり、業界で信頼される透明性の高い指標を提供
• 信頼できる測定：広告主が安心して利用できる、独立したサードパーティ検証プロバイダーによるキャンペーン測定

DVはまた、TikTokマーケティング・パートナー・プログラムにおいて、ブランドセーフティ＆スータビリティ（適合性）を専門とする測定パートナーとして認定されています。

さらに詳しい情報はこちらをご覧ください。
https://doubleverify.com/japan/

DVのブランドセーフティ&スータビリティ（適合性）ソリューションやその他DVのソリューションについて、詳しくはこちらまでお問い合わせください。
japan@doubleverify.com

DoubleVerifyについて
DoubleVerifyは、デジタルメディアの測定と分析のための先進的なソフトウェアプラットフォームを開発・運用しています。当社のミッションは、デジタル広告を取り巻くエコシステムを、より強固にし、より安全かつ安心なものにすることです。これを前提として、デジタルメディアの買い手と売り手の間の公正な価値交換を確保することです。フォーチュン500社のうち数百社もの広告主が、DoubleVerifyの公平なデータと分析を利用することでキャンペーンの品質と効果を高め、デジタル広告への投資対効果（ROI）の最大化を図っています。
DoubleVerify Japan公式サイト
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