広報PRのデジタルトランスフォーメーション（DX）を推進するプラップノード株式会社（本社:東京都港区、代表取締役:渡辺幸光、以下 プラップノード）は、広報・メディア対応の専門誌『広報会議』を発行する株式会社宣伝会議と共同で「広報の評価を進化させる 効果測定研究会」を立ち上げました。

　SNSの浸透などを背景に、ステークホルダーやメディア、ツールが多様化し、広報活動が対象とするエリアが拡大する一方、現代的な広報の効果測定については、何をどのように評価するかが正しく議論されているとは言いがたい状況です。組織を取り巻く情報を正しく伝え、関係構築していく広報活動は、企業経営とも密接にかかわり、その重要性は今後も増していくと考えられます。本プロジェクトでは、約半年にわたり、「広報活動のKPI設定、効果測定」に関して、さまざまな立場の広報担当者と議論を行い、そこから得た知見を月刊『広報会議』や広告界の情報プラットフォーム「AdverTimes.（アドバタイムズ）」で活動報告していきます。

　初回の研究会は15社の広報担当と、ゲストとして社会構想大学院大学　コミュニケーションデザイン研究科　専任講師の橋本 純次氏が参加。広報会議、プラップノードがともに「効果測定の現状と課題」をテーマにしたディスカッションや事例の共有をおこない、月刊『広報会議』2022年10月号でその様子をレポート掲載いたします。

◆研究会概要