横浜市は、中期４か年計画において、「観光・創造都市戦略」を成長戦略に位置づけており、横浜の新たな魅力を掘り起こす取り組みを進めています。
11月16日（土）開催のウォーキングイベント「横浜旧東海道みどころ巡り」において、「Ｔポイント」（運営：カルチュア・コンビニエンス・クラブ(株)）のＰＯＳクーポンを活用したイベントプロモーションに、自治体として初めて取り組みます。

◆概要
　4,677万人のＴポイントの会員データベースを活用し、性別や年代で告知ターゲットを絞ったイベントプロモーションと、マーケティング調査を実施します。
（１）首都圏のＴＳＵＴＡＹＡの約30店舗で、条件に合致する方が、会計時にＴカードを提示した際、抽選でイベント告知クーポンを発行します。

（２）イベント当日、Ｔカードを提示して簡易端末で読み取ることにより、Ｔポイントを進呈します。
　・イベント告知クーポンを持参した方には、50ポイントを進呈
　・クーポンをお持ちでない方にも、5ポイントを進呈。

（３）イベント終了後、参加者データを分析し、今後の事業展開に活かします。

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（参考）「横浜旧東海道みどころ巡り」概要
日時／平成25年11月16日（土）9：00～16：00
市内４箇所（鶴見区役所、神奈川地区センター、イコットハウス、戸塚区役所）に設けた
ポイントの好きなところからスタートし、イベントマップを手に、旧東海道周辺の商店街や
史跡、飲食店などの様々な見どころを自由に楽しみながら巡るウォーキングイベントです。
事前申込不要、参加無料で、各ポイントでスタンプを２個以上集めると記念品を進呈します。
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◆みどころ巡り当日限定のお楽しみ紹介
（１）オープンデータとアプリを使ったまち歩き
　横浜市が進めるオープンデータ推進の取組みと連動し、市民や横浜市中央図書館などが所有する、東海道にまつわる写真や浮世絵等の画像データと、実際の風景を比較できるアプリを使った、参加無料のまち歩きを開催します。
　・第１回　イコットハウス　10:00集合　10:30出発　（定員20名）
　・第２回　戸塚区役所３階　13:30集合　14:00出発　（定員20名）
　　※申込については別途Ｗｅｂで告知します。（https://www.facebook.com/yokohamaopendata）

（２）ガイドツアー
　市民団体のベテランガイドの解説付きで旧東海道の魅力を巡る、参加無料のツアーを開催します。
　・市内４箇所のチェックポイントで先着順に受付。定員は各回20名（10名×２グループ）
　・午前の回　受付9:00　出発9:30　　　午後の回　受付13:00　出発13:30　
　・受付及び主なガイドポイント
　　　鶴見区役所　＞　市場一里塚、熊野神社、国道駅、生麦事件碑　など
　　　神奈川地区センター　＞　神奈川台場公園・台場遺跡、洲崎大神、本覚寺　など
　　　イコットハウス　＞　橘樹神社、軽部本陣跡、旅籠屋・本金子屋　など
　　　戸塚区役所　＞　大橋、江戸方見附跡、冨塚八幡宮　など

（３）他自治体との連携
　東海道にゆかりの自治体が、宿場のＰＲブースを出展します。
　ア）関宿（三重県亀山市）：イコットハウス（保土ケ谷区）でＰＲブース出展
　イ）藤沢宿（神奈川県藤沢市）：戸塚区役所でＰＲブース出展

（４）チェックポイント周辺でのイベント
　商店街や飲食店をはじめ、地域の方々が中心となった様々なイベントが開催されます。
　（主なイベント内容）
　　生麦魚河岸通り／イベントマップ持参でワカメプレゼント（なくなり次第終了）
　　大口通商店街／大道芸や月に一度の大売出し「壱の市」をパワーアップ開催
　　六角橋商店街／各店自慢の料理が食べ比べできる「食べくら横丁」を開催
　　藤棚地区商店街連合会／みどころ巡りポスター掲示店舗で、イベントマップ持参特典
　　天王町商店街／地元商店の自慢の逸品が並ぶ「お天王さん朝市」開催
　　イコットハウス／1日限りの保土ケ谷宿資料館がオープン、宿場名物の販売も
　　イコットハウス～戸塚区役所間／戸塚宿オリジナルグッズがもらえる、旧東海道クイズラリーを開催
　　とつか宿駅前商店会、戸塚宿ほのぼの商和会／イベントマップ持参で割引サービス
　　戸塚旭町通商店会／先着200名に飲料無料配布

（５）健康ポイントラリー
　「よこはま健康ポイントラリー」対象事業です。
　各チェックポイントの受付でスタンプを押すと、「健康ポイント」がたまります


※当日取材いただける場合は、9時～16時の間に、４箇所のチェックポイントのいずれかにお越しください。