日常の移動導線から「毎日の雑穀習慣」を提案

『主食改革』を提唱する穀物のリーディングカンパニー株式会社はくばく（本社：山梨県中央市、代表取締役社長：長澤 重俊）は、2026年8月より1年間にわたり、JR山手線の1編成（全車両）にて「もち麦」および「十六穀」のつり革ジャック広告を展開いたします。欧米発のヘルストレンド「ファイバーマキシング」や、家庭の味をアップデートする「穀うまカレー」を訴求し、1週間で延べ約1,581万人が利用する都心の大動脈を通じて、日常の生活導線から「毎日の雑穀習慣」を提案してまいります。

• 実施背景と目的

雑穀や大麦製品は健康価値が認知されている一方で、「普段の食生活にどう取り入れればいいかわからない」というハードルが存在します。そこで、毎日の通勤・通学で誰もが利用する『つり革』という生活導線に着目しました。展開先となるJR山手線は、都心の主要エリアを網羅し、多様な職種やライフスタイルを持つ人々が行き交う日本屈指の情報発信拠点でもあります。1週間で延べ約1,581万人が利用する山手線を活用した１年間の長期的な接触により、「特別な健康食」から「いつもの主食として日常的に取り入れられるもの」への意識転換を促し、日常的な利用への定着を目指します。

• 広告デザイン

◆もち麦デザイン
欧米のZ世代から世界的なムーブメントになりつつある「ファイバーマキシング(食物繊維の摂取量最大化)を全面に打ち出しています。プロテインブームに続く次なる潮流として食物繊維に着目し、「いつもの主食をもち麦に変えることで、無理なく効率よく食物繊維を摂取できる」という、日常の中で実践できる手軽な方法を提案します。 「カレー×十六穀ごはん」の相性の良さを伝え、
いつもの白米を十六穀に変えることで、カレーのおいしさがより一層引き立ち、食感やコクが増す「穀うまカレー」を提案します。「いつものご飯に足して炊くだけ」の手軽さでご家庭のカレーをアップデートする新しい食卓習慣を発信します。

• 掲出概要

・掲出期間：2026年8月～2027年7月(1年間)
・掲出路線：JR山手線
・対象車両：1編成(全50編成中)の全車両・全つり革
・想定接触数：延べ利用人数　約1,581万人/週