■ 調査実施の背景
　伊方町は、佐田岬半島に位置し、海産物や柑橘などの食資源を有する地域です。一方で、町外における認知拡大や、地域外との新たなつながりを創出する関係人口の増大が課題となっています。
　伊方町、一般社団法人佐田岬観光公社、ジオテクノロジーズは 2025 年 12 月 19 日に伊方町の「食」の魅力発信と関係人口増大に関する三者連携協定を締結※しており、本調査は同協定に基づく取り組みとして実施しました。
　今回の調査では、人流データによる来訪者分析とアンケート調査を組み合わせ、伊方町の来訪圏や来訪者属性、食資源への関心、体験・購買意向を可視化しました。実際の来訪実態と生活者の意識・意向をあわせて分析することで、今後の広告配信や観光施策における重点ターゲット設定に活用できる示唆を得ることを目的としています。
※プレスリリース「伊方町、佐田岬観光公社、ジオテクノロジーズ 伊方町の「食」の魅力発信と関係人口増大に関する三者連携協定を締結」：https://geot.jp/pressrelease-20251212

■調査結果のポイント（サマリ）
１．九州からの来訪者の約4割が「来ているのに知らない」と回答
　位置情報（Geo-People）では伊方町を訪れているにもかかわらず、アンケート（Geo-Research）では伊方町を「知らない・どこにあるか分からない」と回答するユーザーが一定数存在。「佐田岬」や「フェリー」などの目的地・経路は認識されていても、「伊方町」という自治体名に結びついていない課題が浮き彫りとなりました。
２．県外では九州方面からの来訪が目立つ
　来訪者は愛媛県内（2,359人）が最多ですが、県外では福岡県（556人）、大分県（462人）、宮崎県（179人）など九州方面からの来訪が多く確認されました。特にフェリー等の交通接点がある大分県は、来訪促進における優先検討エリアと考えられます。
３．来訪者の約半数が40～50代、家族単位での来訪が中心
　来訪者の年代は50代（26.7%）、40代（23.8%）で約半数を占め、男女比は男性49.7%、女性50.3%とほぼ同数でした。同居家族人数は2～4人世帯が約7割を占めることから、夫婦や家族単位でのドライブ・観光利用が多い傾向が見られます。
４．来訪意向を動かす理由は「食」がトップ、来訪者の6割超が「現地で食べてみたい」
　伊方町を訪れてみたい理由のトップは全層で「食への関心」が最も高い結果となりました。「じゃこ天」「じゃこカツ」「刺身・新鮮魚介料理」「しらす丼」などの海産系メニューの評価・期待度が高く、来訪者では6割超が今後「現地で食べてみたい」と回答しており、実際の体験・購入意向やふるさと納税等の関心にもつながっています。

■全調査結果の無料レポート
　本調査の詳細は以下よりご覧いただけます。
https://business.mapfan.com/blog/detail/8582

　人流データ「Geo-People」と位置情報に基づくリサーチサービス「Geo-Research」を組み合わせて調査したことで、「来ているのに知らない」という地域課題が明らかになりました。今回の調査結果から、伊方町では、食や観光資源を訴求するだけでなく、その前段階として、まず来訪者に「ここが伊方町である」と認知してもらうこと、実際の体験と「伊方町」の町名を結び付けることが重要だと考えられます。

■ 課題に対する具体的な取り組み
　人流データGeo-PeopleとGeo-Researchを組み合わせた分析で明らかになった「来ているのに伊方町と認識されていない」という課題を解消するため、現在実施しているトリマ広告による「食」の魅力発信に加え、ジオテクノロジーズが提供するポイ活アプリ「トリマ」のチェックイン機能を活用した実証実験を開始しました。
　マップ上の指定スポットに訪れたユーザーにポイントを付与するとともに、スポットの魅力や情報を表示し、伊方町の名前や「ここが伊方町である」という認知を促します。さらにチェックインを重ねることで、周辺の食店舗・観光施設への回遊および地域内消費（食事・買い物等）へとつなげます。

■愛媛県伊方町のコメント　　　
　今回の調査により、伊方町には愛媛県内に加え、九州方面からも多くの方にお越しいただいていることが明らかになりました。一方で、町の認知度向上や、来訪者の町内での回遊促進が今後の課題であると認識しています。
　今回得られた結果を今後の施策に生かし、「食」を核とした伊方町ならではの魅力を効果的に発信するとともに、認知度向上や町内回遊につながる新たな取り組みを推進し、また、調査結果を一過性のものとせず、さらなる誘客につなげ、より多くの方に伊方町の魅力を知って、訪れて、楽しんでいただけるよう取り組んでまいります。

■調査概要
A. Geo-Peopleによる人流分析
調査対象：2025年3月８日～2026年3月7日の期間中に愛媛県伊方町に30分以上滞在した方
　　　　 （伊方町居住者を除く）
対象者数：6,695人
B. Geo-Researchによる伊方町来訪者アンケート
調査対象：2025年3月8日～2026年3月7日の期間中に愛媛県伊方町に５分以上滞在した方
実査期間：2026年3月9日～2026年3月31日
回収数：927件
　　　　※1伊方町滞在者のうち四国居住者は372人、四国外の居住者は555人
　　　　※2アンケート対象者10,697人
C. Geo-Researchによる広域居住者アンケート
調査対象：四国・九州・中国・近畿・東京に居住している方
実査期間：2026年3月15日 ～ 3月31日
回収数：15,592件
　　　　※3アンケート対象者748,377人

■移動するだけでポイントが貯まるアプリ「トリマ」について 　ポイ活アプリ「トリマ」は、歩数だけでなく移動距離に応じてマイルが貯まるため、通勤や通学、お仕事など日常的に移動が多い方に最適なアプリです。歩数履歴や消費カロリーなどのヘルスケア機能も搭載しており、ポイ活しながら健康管理もできます。貯まったマイルは現金、PayPayマネーライト、Amazonギフト券やVポイントなどに交換できる他、森林保全団体、国境なき医師団、日本赤十字社への寄付が可能です。

■ジオテクノロジーズ株式会社について
　1994年の創業以来、一貫してデジタル地図を提供しています。自社ブランド「MapFan」をはじめ、カーナビ・法人向けの地図データや、高度な自動運転の実現に不可欠なAD/ADAS用地図など、幅広い地理空間データを保有しています。
　さらに当社は、ポイ活アプリ「トリマ」に代表されるユーザーとの接点によって得られる「ダイナミックデータ」という、もう一つの資産を持っています。位置情報に人の移動や行動を掛け合わせて分析することにより、そこにあるストーリーまでを提供することが可能となります。
　当社は、地理空間データとダイナミックデータの提供・分析を通じて、より快適でサステナブルな社会の実現を目指します。

本社所在地： 東京都文京区本駒込2-28-8 文京グリーンコートセンターオフィス22F
代　表　者： 代表取締役社長　八剱 洋一郎
設　　　立： 1994年5月1日
事 業 内 容： オートモーティブビジネス／エンタープライズビジネス／コンシューマービジネス／マーケティングビジネス
コーポレートサイト： https://geot.jp/