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■掲載の主旨

　全ての子どもは、「児童の権利に関する条約」の精神にのっとり、適切な養育を受け、健やかな成長・発達や自立が図られることなどを保障される権利があります。
　子どもの健やかな成長に影響を及ぼす児童虐待の防止は社会全体で取り組むべき重要な課題です。　（以上、厚生労働省HPより抜粋）

　“健康を作るみどり牛乳”を理念とする九州乳業は、この取組に賛同し、九州乳業の主力商品である“牛乳”を通して子どもたちの健やかな成長を支えながら、子どもを生み育てることに喜びを感じられる社会を目指して、次代の社会を担う子ども一人ひとりの育ちを広く社会全体で応援することができるよう、 “体罰によらない子育て”の広報を掲載することといたしました。
生活のなかで生活者の目に触れる機会の多い牛乳パックの側面に『広報欄』を設け、 “子どもとの関わりの具体的な工夫のPOINT”の一例の紹介を通し、しつけと体罰の違いと理解を広く社会から得る啓発を企業の社会への貢献活動の一環として行います。この取り組みは、2020年よりスタートし、今年で3年目となります。

　学校給食用の牛乳をはじめ各種乳製品を製造いたします九州乳業は、幅広い世代のお客様やお取引先との長きに渡って繋がりや信頼関係を築いてまいりました。昨年に引き続き、今回の取り組みを通しての子育てに対する深い関心と理解の啓発を継続することは、必ずや
幅広い世代の方々に「体罰によらない子育て」の方法を認知していただく事、
結果、社会全体で子育てを支援する行動が促される事、
またそれにより　
少しでも多くの方々が主体的に「持続可能な社会を創ること」　について考えるきっかけを作る事
の一助となると九州乳業は確信しております。

尚、この取り組みの輪は、グループ内企業でも広げる予定です。

■掲載内容について

【児童虐待防止推進月間とは】
　厚生労働省では、子どもの権利が尊重される子育ての実現のために毎年11月を「児童虐待防止推進月間」と定め、児童虐待問題に対する社会的関心の喚起を図るため、集中的な広報・啓発活動を実施しています（平成16年度から実施）。　（以上、厚生労働省HPより抜粋）

【デザインについて】 　九州乳業の主力商品の定番デザインである緑と白がベースとなったパッケージの中で、イエロー・ピンク・ブルーのベースカラーで興味を引きつつ、「子どもとの関わりの具体的な工夫のPOINT!!」というキャッチコピーとイラストのやわらかい切り口でご覧になった方々へ訴えかけます。他にもポイントがあることを示唆することで厚生労働省の「体罰によらない子育て」についての啓発サイト（https://www.mhlw.go.jp/no-taibatsu/）へ誘導いたします。
尚、今回の広報の掲載内容やデザインにつきましては、大分県福祉保健部こども・家庭支援課様ならびに厚生労働省　子ども家庭局　家庭福祉課　虐待防止対策推進室様にご助言を仰ぎながら作成いたしました。

【商品情報】

●商品名・内容量・希望小売価格
　「みどり牛乳」
　内容量1000ml　オープン価格

■発売開始日
　2022年１0月26日（水）頃から出荷予定。
　※厚生労働省が定める「児童虐待防止推進月間」(毎年11月)に合わせ展開

■販売予定本数
　20万本（予定本数製造終了後、通常のパッケージに戻ります。）

■販売エリア、チャネル
　九州地域、量販店・ディスカウントドラッグストア・コンビニエンスストア等
　※一部の店舗では、お取扱いがない場合がございます。


【九州乳業株式会社について】
　九州乳業は、１本の牛乳からお客様の健康に役立てる企業を目指し、昭和39年に創業を始めました。今でもその思いは変わらずに一人ひとりの社員に受け継がれております。大分県の酪農家が365日、大切に育てる乳牛のミルクを、何ひとつ無駄にはせず、心を込めた製品とし、お客様のもとへお届けしています。

●九州乳業株式会社
本社所在地：大分県大分市大字廻栖野3231番地
代表者：代表取締役社長　檜垣 周作
事業内容：牛乳、乳製品、発酵乳、豆乳、アーモンドミルク、デザート等の製造・販売
URL：http://www.kyusyu-nyugyo.co.jp/

●株式会社JFLAホールディングスについて
本社所在地：東京都中央区日本橋蛎殻町一丁目5番6号 盛田ビルディング
代表者：代表取締役社長　檜垣 周作
事業内容：外食フランチャイズ本部及び外食店舗の運営、食品酒類製造・販売・輸入、
　　　　　販売加工卸及び小売等
URL：https://j-fla.com/
グループ総店舗数：461 店舗（2022年6月30日現在）