１　趣旨
　　観光地「ひろしまブランド」の構築に向け，基本コンセプトを策定し，そのコンセプトを表現するブランドキーワード・ロゴを決定しました。　
また，新たにＣＭ制作等に実績を有するクリエイティブ・ディレクターを本県のブランド構築アドバイザーとして選定し，映像クリエイティブを活用して首都圏等へのプロモーションを強化します。

２　基本的な考え方
　〇「瀬戸内」をひろしまの観光イメージの起点に据える。
　〇「瀬戸内」と「ひろしま」の地名を合体させ「瀬戸内」＝「ひろしま」のイメージを確立する。
　〇 広島には未知の魅力的な観光資源「宝」がたくさんあることを打ち出す。
【ブランドキーワード】
　瀬戸内ひろしま、宝しま
【ブランドロゴ】
　リンク先にて掲載

３　プロモーションの展開
（１）ブランド構築アドバイザー
　　　江口カン氏（プロフィールは下記の通り）
（２）誘客ターゲットの設定
　　　首都圏等の２０歳代，３０歳代女性

■江口カン氏プロフィール
1967年　福岡県生まれ
　　　　 　CMや短編映画，ドラマなど映像作品の演出を数多く手がける。人間のひた向きな姿を，時にコミカル　
　　　　 に，時にホロリと，繊細かつダイナミックに描くことに定評がある。
　　　　 　2009年カンヌ国際広告祭FILM部門金賞を受賞。日本からの金賞受賞は13年ぶりという快挙を成し遂げた。
　　　　　‘09年，Boards Magazine(カナダ)主催「世界の注目すべきディレクター2009」14人のうちの１人に選　
　　　　 出される。同年、福岡市文化賞受賞。
　　　　　‘10年，'11年と2年連続で世界三大広告賞のひとつであるクリオ賞(アメリカ)の審査員を務めた。
　　　　 　'11年，「ヘンチメン」「つぶやき三四郎 ～一本なう～」などドラマの脚本・監督を務め，好評を博している。