「車窓食堂」４周年記念“東海道新幹線旅のプロ”パーサーが駅弁を初開発旅好きにうれしい「Kawaiiえきべん」新発売！

セットでお茶が無料になるお得なキャンペーンも実施

　株式会社JR東海リテイリング・プラス（所在地：愛知県名古屋市、代表取締役社長：小林創）のオリジナル駅弁ブランド「車窓食堂」は、2026年10月に、おかげさまで4周年を迎えます。これを記念し、日々新幹線でお客様をご案内している“東海道新幹線旅のプロ”パーサーが、初めてゼロから開発した限定駅弁『Kawaiiえきべん』を、2026年10月6日（火）より新発売いたします。
　本商品は、「新幹線車内で、女性のお客様を中心にお弁当を残されている方がいらっしゃる」という、パーサーの日々の気づきから生まれました。この気づきをもとに、移動中もスマートに美味しく、旅先でのグルメも全力で楽しめる、コンパクトで愛らしい新しいスタイルの駅弁“Kawaiiえきべん”を企画いたしました。
　普段あまり駅弁に馴染みがない方にも楽しんでいただけるよう、旅気分を盛り上げる「ご当地要素」や、“ちょっとうれしい”おかずを彩り華やかに詰め込んでいます。コンパクトながらもしっかり満足感を感じていただける仕上がりです。
　“おいしい旅を、駅弁から。”――新幹線での移動時間をより華やかに、ワクワクするひとときに。パーサーのこだわりとホスピタリティが詰まった新しい駅弁を、ぜひこれからの旅のお供として、新しい駅弁をお楽しみください。

■開発の経緯
手渡されたお弁当箱の“重み”から始まった、パーサーたちの挑戦
　本商品の開発は、パーサーが日々の乗務で感じた「小さな気づき」から始まりました。車内巡回でお客様の食事シーンを見守り、その後ゴミを回収する際、女性のお客様が入れた弁当箱に、どこか「重み」を感じることがありました。「旅先のグルメを控える道中には、既存の駅弁は少し量が多く、重いのかもしれない」。お客様の旅に寄り添うパーサーだからこそ気づけたこの想いが、旅先も車内も両方楽しめる新しい駅弁開発へのスタートラインとなりました。

■パーサーの駅弁開発プロジェクト
プロジェクト応募倍率5倍！店舗視察からパッケージデザインまで、徹底的な現場主義
　全パーサーから公募した30名のうち、選抜された東京・大阪のパーサー6名でプロジェクトを結成。メンバー自ら東京駅の店舗を視察してお客様の動向や競合商品を研究したほか、製造工場を訪れて食材の選定や盛り付け検証を重ねました。さらにお弁当の顔となるパッケージや店頭ポスターのデザインも、自分たちで検討・改良を重ねて決定。
商品内容からお客様が手に取る瞬間まで、こだわりを反映させました。

妥協なき議論を重ね、全員の想いを一つの形に
「お客様に本当に良いものを提供したい」という強い想いを持つメンバーだからこそ、具材の選定やデザインの細部に至るまで、時には意見が衝突することもありました。しかし、全員が納得するまで何度も粘り強く議論を重ね、妥協せず一つの商品として組み立てていきました。プロとしての誇りとこだわりを、最良の形で凝縮した駅弁です。

▼プロジェクトの様子

商品コンセプト設計

食材選定、検討

パッケージ検討

■商品概要
Kawaiiえきべん　税込1,100円
発売日：2026年10月6日（火）
販売箇所：東海道新幹線　東京駅・品川駅・新横浜駅・名古屋駅・京都駅・新大阪駅「PLUSTA」「PLUSTA Bento」「DELICA STATION」等の駅弁取扱店舗

中身

パッケージ（パーサーと新幹線、富士山をあしらった可愛いデザイン）

＜お品書き＞
・Kawaiiサイズの黒米ご飯
・幕の内弁当の定番♪鮭の塩焼き
・出汁がじゅわっと揚げ出し豆腐
・絶対食べてほしい！隠れメインの海老芋煮
・パーサーのスカーフイラストピック付き！かぼちゃサラダ
・ほっとする味の出汁巻きたまご
・彩りをプラス金時人参なます
・宇治抹茶入りテリーヌつき

★3つのこだわりポイント★
＜旅全体が楽しくなる“Kawaii”サイズ＞
旅先グルメをいっぱい食べたい、でも道中もちょっと楽しみたい、そんな欲張り旅にぴったりなコンパクトサイズ。

＜重くないのに大満足♪＞
大事な旅に“ちょっと嬉しいをギュッ”と詰め込み。自分では手間のかかる魚や揚げ物、多彩なおかずが彩り華やか。

＜こだわりの“かわいさ”！＞
楽しい旅で写真に撮りたくなる、こだわりかわいさ！パッケージに、中身の彩りや盛り付けまで考え抜きました。

ポスタービジュアル

■新発売記念！お茶が無料になる対象飲料とセットでお得なキャンペーン
「Kawaiiえきべん」と伊藤園「お～いお茶（600ml）」をセットでご購入いただくと、税込合計金額から186円割引され、「お～いお茶」分が実質無料となり、大変お得にお買い求めいただけます。ぜひこの機会にお楽しみください。

対象商品
駅弁：「Kawaiiえきべん」
飲料：「伊藤園　お～いお茶（600ml）」
実施期間：2026年10月6日（火）～10月12日（月）
実施箇所：東海道新幹線　東京駅・品川駅・新横浜駅・名古屋駅・京都駅・新大阪駅「PLUSTA」「PLUSTA Bento」「DELICA STATION」等の駅弁取扱店舗

■「車窓食堂」4周年について
おいしい旅を、駅弁から。皆さまに愛されて4周年
　「車窓食堂」は、東海道新幹線の車窓から流れる景色とともに、旅のときめく思い出に残る食体験をお届けする、JR東海リテイリング・プラスのオリジナル駅弁ブランドです。地域の味わいや季節の恵みにこだわり、新幹線での移動時間をこころ豊かな特別なひとときにするお弁当を提案し続けてまいりました。
2022年10月のブランド誕生以来、多くのお客様に支えられ、2026年10月に4周年を迎えます。これからも皆さまの旅に寄り添い、新幹線での移動時間をより華やかに、ワクワクする「おいしい旅」をお届けしてまいります。

ブランドサイト：https://www.jr-plus.co.jp/shasoshokudo/

※写真はすべてイメージです。
※価格はすべて税込価格です。
※商品の仕様および価格は予告なく変更となる場合がございます。