株式会社ドン・キホーテは「焼き芋、まだ食べるだけ？」をコンセプトに、累計売上56億円※を突破した看板商品「情熱価格　焼き芋」の香りや見た目を取り入れたコスメ・衣料品・雑貨などの全17アイテムを、11月4日（水）より全国のドン・キホーテ系列店舗（一部店舗を除く）にて順次発売開始いたしました。
※「情熱価格」の焼き芋として販売した累計売上額（集計期間：2022年2月～2026年6月）


■ 企画背景：「食べるだけで終わらせるのはもったいない！」
　本企画は、コスメの商品開発担当者が、「ドンキでこれだけ売れている焼き芋を、食べるだけで終わらせるのはもったいない！」 と思ったことをきっかけにスタートしました。

【開発担当者コメント】
　秋といえば金木犀などの香りが人気ですが、「焼き芋の甘く香ばしい香りや、ほっこりしたイメージも、新しい秋の定番にできるのではないか」と考えました。そこで、コスメやアパレル、雑貨へ焼き芋の魅力を広げるアイデアを社内提案したところ、他のカテゴリー担当者からも賛同を得て、今回17商品の商品化が実現しました。
　また、ハロウィンとクリスマスの間にある11月に、「新しいお買い物の楽しみを生み出したい」という狙いもあります。
「こんなものまで焼き芋になっちゃったの！？」という驚きとワクワクドキドキ感をお届けし、来年以降もドンキの秋の風物詩として楽しんでいただけるシリーズに育てていきたいです。

PPIHコスメ部門商品開発担当　池戸さん


■ “食べる以外”の楽しみを届ける！焼き芋新商品ラインアップ ・焼き芋ドンペンマスコット　1,419円
焼き芋をイメージした赤紫色の衣装に、焼き芋のハチマキを合わせたドンペンのぬいぐるみ。開発当初は、ドンペンに焼き芋をそのまま被せる案などもありましたが、検討を重ねる中で、焼き芋屋さんをイメージしたデザインに決定しました。

・焼き芋抱き枕　4,399円
“存在感”のある焼き芋商品ができればとの思いから、限定数量で生産。
他社では見たことのないようなボリューム感のある遊び心のある抱き枕です。温かみのあるような抱き心地にこだわりました。

・焼き芋フェイシャルマスク　659円　/　焼き芋フェイスパック　1,099円
サツマイモエキスを配合。顔に使用する商品であるため、焼き芋らしさを感じさせながらも、香りが強すぎず、心地よく使える絶妙なバランスに仕上げるため、試行錯誤を重ねました。

・まるで焼き芋みたいな裏ボアルームソックス　1,099円
寒い季節の足元を暖かく包み込む、焼き芋カラーの裏ボアルームソックス。
内側は、焼き芋のホクホク感を再現し美味しそうなオレンジ色のボア素材で仕上げています。

・RELX MagicGo1000 焼き芋（Eシーシャ）　1,649円
焼き芋のフレーバーを再現したEシーシャ。口入れたときに鼻から抜ける香りを再現するのに苦労しました。ただ甘いだけでなく、香ばしい皮の風味も感じられる甘いようで甘くない不思議なフレーバー。　
※20歳未満の方への販売は実施しておりません




■【サブ情報】ドンキの焼き芋ヒストリー
今や5秒に1本売れている※ともいわれる、ドンキの食べる焼き芋。焼き芋に詳しい青果部門の商品開発担当・山下さんに、その意外な歩みを聞いてみました！※自社調べ
・はじまりは2003年頃
　スーパーの店頭で電気式焼き芋機が見られるようになった2003年頃、当時の担当者が着目し一部店舗でスタートしたのが始まりと言われています。

・新宿店のアイデアから「深夜でも焼き芋」が定番化
　2005年頃、ドン・キホーテ新宿店で深夜に焼き芋を焼いてみたところ大反響！
「良いアイデアは全国へ横展開する」ドンキの文化により、24時間いつでも焼き芋の甘い香りが漂うお店が誕生しました。

・東日本大震災での産地支援が全国拡大のきっかけに
　2011年の震災時、産地である茨城県の生産者がサツマイモの出荷に困っているという声を聞き、助けたい思いから焼き芋を販売する店舗数を拡大しました。やがて「ドンキに焼き芋がある」の認知が広まり、今では焼き芋を目当てに来店いただく方も増えました。

・沖縄への出店で、焼き芋を通年販売へ
　2012年、沖縄初出店（MEGAドン・キホーテ宜野湾店）の際、現地では夏にも焼き芋を食べる習慣があると知り通年販売を開始。大好評につき全国でも「年中買える焼き芋」が確立されました。

・さらに世界進出。焼き芋、国境を超える！
　2017年、アジアを中心に展開する海外店舗『DON DON DONKI』1号店をシンガポールに出店（DONDONDONKIオーチャードセントラル店）。ここでも、日本と同じサツマイモを使用した焼き芋を販売。「スイーツのように甘い！」と海外のお客さまも大絶賛する“ジャパンモバイルフーズ”となりました。
・PB「情熱価格」の仲間入り。社内資格「焼き芋マイスター」は全国3,300名突破！ 　2022年に焼き芋が「情熱価格」ブランドへ仲間入りしたことを機に、おいしく焼く技術やサツマイモの目利きを認定する「焼き芋マイスター」制度を発足。全国3,300名以上のマイスター（2026年10月末時点）が各店舗で絶品焼き芋を焼き上げています。マイスターがいるお店は専用の暖簾が目印です！
・産地へのこだわりをお客さまも体感できるツアーも実施中
　また、同年より「ドンキの焼き芋がなぜ、おいしいのか？」をお客さまにも知っていただくために、毎年秋には、majica会員さまを対象に生産地・茨城県での「芋掘り体験＆貯蔵施設見学ツアー」を開催しています。 ・グッズも食べる焼き芋も、これからのドンキの「焼き芋展開」にぜひご期待ください！